Die Welt der Uhren ist im Allgemeinen ein sehr traditioneller Ort. Von den Marken und Produkten bis hin zu den Menschen, die in der Branche tätig sind, spielt die Tradition eine große Rolle bei der Art und Weise, wie Dinge gemacht werden. Einige Marken stammen aus dem 18. und 19. Jahrhundert, mechanische Komplikationen, die es seit Jahrhunderten gibt, werden auch heute noch verwendet, Designs, die in der Vergangenheit verwurzelt sind, bleiben beliebt, und viele Menschen halten die traditionellen Werte der Branche in Ehren. Das ist an sich nichts Schlechtes, im Gegenteil, es gibt uns die Möglichkeit, die großartigen Geschichten zu bewahren und zu genießen, die die Uhrenindustrie zu einem so lebendigen Ort machen.
Aber wenn es um die Lebendigkeit geht, gibt es einige jüngere Marken, die den traditionellen Status quo der Uhrenwelt immer wieder aufrütteln. Von kleinen unabhängigen Marken, die alternative Wege zur Finanzierung ihrer Zeitmesser finden, über futuristische High-End-Marken, die das Design und die Technologie von Uhren neu definieren, bis hin zu Marken, die traditionelle Grenzen überschreiten, indem sie neue Zielgruppen ansprechen – diese Uhrenhersteller stehen nicht still. Dennoch scheinen viele dieser Marken bei den traditionellen Uhrenfans verpönt zu sein.
Zwei gute Beispiele dafür sind Hublot und Richard Mille. Beide Marken sind sehr erfolgreich darin, die Grenzen der traditionellen Uhrmacherkunst zu verschieben und ihren Weg zu einem neuen Publikum zu finden. Dieses Publikum besteht zu einem großen Teil aus jungen Menschen, die gerne eine Uhr dieser beiden Marken besitzen würden. Die Magie der beiden Hersteller liegt – abgesehen von der Herstellung großartiger Produkte – in ihren Marketingstrategien, die es geschafft haben, eine riesige Schar jüngerer Fans anzulocken. Schauen wir uns also genauer an, was es mit der Magie auf sich hat, und finden wir heraus, warum es wichtig ist, dass junge Menschen auf diese Marken abfahren.
Richard Mille – eine Marke, die die Meinungen der Uhrenliebhaber spaltet
Hublot verstehen
Beginnen wir mit der älteren der beiden Marken: Hublot. Letztes Jahr habe ich einen Artikel über die geniale Marketingstrategie von Hublot geschrieben, die sie zu der Marke gemacht hat, die sie heute ist. Zur Erinnerung: Die erste Hublot-Uhr wurde 1980 von dem in Italien geborenen Carlo Crocco vorgestellt. Die Hublot Classic Fusion kombinierte ein Gelbgoldgehäuse mit einem integrierten Kautschukarmband, eine Kombination, die es bis dahin noch nicht gegeben hatte. Kautschuk galt nicht als Luxusmaterial, weshalb die Kombination mit Gold sehr verpönt war. Nichtsdestotrotz wurde diese Materialkombination ein Hit bei berühmten Schauspielern, Sportstars und Königshäusern.
Bivers magische Handschrift
Im Jahr 2004 übernahm der Branchenveteran Jean-Claude Biver das Amt des CEO von Hublot. Biver entwickelte ein neues “Art of Fusion”-Konzept. Die Idee war, weiterhin unerwartete Materialkombinationen zu verwenden, was zu einzigartigen Zeitmessern wie der Hublot Big Bang im Jahr 2005 führte. Der größte Geniestreich von Biver war jedoch nicht produktbezogen. Er beschloss, eine neue Zielgruppe von potenziellen Uhrenfans anzusprechen: die Nouveau Riche oder “Neureichen”.
Neue Rolle für traditionellen Luxus
Biver verstand die Wünsche dieser neuen Zielgruppe. Sie sehnten sich nach großen Uhren mit innovativen Materialien, gewagten Designs und auffälligen Farben. Traditionelle Schweizer Luxusmarken neigen dazu, das neue Geld zu meiden, aber Hublot hat sich gerne mit Fußballvereinen, Rappern, Formel-1-Teams und Social-Media-Influencern aus aller Welt zusammengetan – und genau darin liegt ihr Erfolg, ein jüngeres Publikum anzuziehen. In den letzten 10 bis 20 Jahren hat sich die jüngere Generation von den traditionellen Vorstellungen, wie die Dinge in der Luxusindustrie im Allgemeinen ablaufen sollten, gelöst. Seitdem haben wir Kooperationen erlebt, die vor zwei Jahrzehnten noch undenkbar waren: Louis Vuitton hat sich mit Supreme zusammengetan, oder die Marke Jordan hat sich mit Dior zusammengetan. Die Ergebnisse sind vor allem für diejenigen attraktiv, die bereit sind, mit der Tradition zu brechen, und Hublot ist ein Teil davon.
Mit der Tradition brechen – die Hublot Classic Fusion
Dasselbe Publikum liebt es, Hublot-Kreationen an den Handgelenken von Superstars wie dem französischen Fußballspieler Kylian Mbappé, dem serbischen Tennisstar Novak Djokovic und dem Social-Media-Star Chiara Ferragni zu sehen. Die sozialen Medien spielen offensichtlich eine große Rolle im Leben vieler junger Menschen. Dort schauen viele nach, wer welche Modelle trägt. Irgendwann werden diese Fans genug Geld sparen, um eine Hublot ihr Eigen zu nennen. Traditionelle Fans hingegen schrecken vor den Designs der Marke, den oft massiven Größen, den kräftigen Farben und den mit ihr verbundenen Personen zurück. Biver verstand jedoch auch die Macht der limitierten Auflagen. Hublot treibt das Gewicht der limitierten Editionen definitiv auf die Spitze, aber die Zielgruppe liebt es absolut – Exklusivität ist der Schlüssel.
Richard Mille verstehen
Apropos Exklusivität: Es gibt keine Marke, die dies besser beherrscht als Richard Mille. Richard Mille ist eine ganz andere Art von Uhrenhersteller, aber die Marke verwendet im Wesentlichen die gleichen Marketingtaktiken wie Hublot. Pascal hat einen ausführlichen Artikel über den Hype um Richard Mille geschrieben, der perfekt beschreibt, was die Marke so besonders macht. Als Richard Mille im Jahr 2001 mit der RM 001 auf den Markt kam, stach die Marke durch eine Kombination von Faktoren sofort hervor. Zunächst einmal sah die Uhr mit ihrem futuristischen tonneauförmigen Gehäuse völlig einzigartig aus. Zweitens war das Niveau der Uhrmacherkunst unglaublich beeindruckend: Die RM 001 verfügte über ein Tourbillon, eine Komplikation, die aufgrund ihrer Zerbrechlichkeit normalerweise nicht in Sportuhren zu finden ist.
Die Macht der großen Namen
Seit den Anfängen hat Richard Mille superrobuste, leichte und hochkomplizierte Zeitmesser geschaffen, die auch den anspruchsvollsten Situationen standhalten – man denke nur an Formel 1, Tennis und Fußball. Dies sind die Orte, an denen Richard Mille Botschafter wie Rafael Nadal, Odell Beckham Jr, Felipe Massa und aktuelle McLaren F1-Fahrer gefunden hat, die alle bewiesen haben, dass High-End-Zeitmesser unter extremen Sportbedingungen getragen werden können. Wenig später wurden berühmte Stars wie Jay-Z, Pharrell Williams, Ed Sheeran und Drake mit Richard Mille-Uhren am Handgelenk gesichtet.
Richard Mille RM 27-02 Tourbillon Rafael Nadal
Neudefinition der Exklusivität
Diese Uhren sind, gelinde gesagt, bunt. Zu dem ursprünglichen Titangehäuse mit schwarzem Armband gesellte sich im Laufe der Zeit eine große Vielfalt an leuchtenden Farben, die heute die Kollektion bestimmen. Was gleich geblieben ist, sind der sofort erkennbare Stil, die leichten Materialien und die brillante High-Horology-Uhrmacherkunst. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, wird jedes Modell in kleinen, limitierten Stückzahlen hergestellt und kostet ein Vermögen. Von Anfang an wollte Richard Mille ein ganz eigenes Luxussegment schaffen.
Die sechsstellige Marke
Richard Mille ist aufgrund seiner Preise als die sechsstellige Marke bekannt. Die Exklusivität, sowohl was den Preis als auch die Verfügbarkeit betrifft, spielt eine große Rolle für die Anziehungskraft der Marke auf ihre Fans, von denen viele jünger sind. Wie Pascal erwähnte, sind Menschen unter 35 Jahren für 60% der Suchanfragen nach Richard Mille auf Chrono24 verantwortlich, und der Erfolg bei den jüngeren Leuten ist immens. Einmal mehr hat die Ansprache junger Menschen durch Marketing und die Macht der sozialen Medien eine enorme Wirkung gezeigt, aber was bedeutet das für die gesamte Branche?
Die Bedeutung von Hublot und Richard Mille
Abgesehen von der offensichtlichen Bedeutung von Hublot und Richard Mille als erfolgreiche Marken mit vielen Fans, stehen sie für etwas Wichtigeres und Komplexeres für die Branche insgesamt. Zunächst einmal ziehen die Marken ein jüngeres Publikum an, das sich für mechanische Uhren interessiert. Damit legen sie den Grundstein für eine möglicherweise lebenslange Leidenschaft für Uhren. Wie auch immer diese Saat gelegt wird, sie sorgt dafür, dass die Leidenschaft, die wir alle teilen, an eine neue Generation weitergegeben wird. Natürlich spielen auch andere Marken eine große Rolle, wenn es darum geht, ein jüngeres Publikum anzuziehen. Auch traditionellere Marken wie Rolex, Audemars Piguet und Patek Philippe tragen ihren Teil dazu bei, junge Menschen anzusprechen. Dennoch ist der enorme Einfluss, den eine Marke wie Richard Mille auf junge Menschen hat, ziemlich erstaunlich.
Die Marken haben auch Einfluss auf die Branche. Sie prägen die Zukunft der Uhrmacherei. Durch das ständige Überschreiten von Grenzen in Bezug auf die Verwendung neuer Materialien, das Ausprobieren neuer Uhrenkonzepte, die Zusammenarbeit mit führenden modernen Künstlern und den Bruch mit traditionellen Formen des Marketings haben sowohl Hublot als auch Richard Mille gezeigt, dass es möglich ist, Erfolg zu haben, indem man die Formel ändert. Man muss nicht unbedingt ein Fan dieser Marken sein, aber ihre kulturelle Relevanz und ihr Einfluss auf die Branche sind mit Sicherheit beeindruckend. Das ist es, was das Interesse junger Menschen an der Erkundung der weiten Welt der Uhren, die wir alle so lieben, aufrechterhält, und genau das, was wir brauchen, um sicherzustellen, dass die Zukunft der Branche rosig ist.